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Usage numérique

Méthodologie pour communiquer sur linkedin

Cyril Robillard · mardi 18 mars 2025 à 10:22

  1. Clarifier les objectifs et les messages clés

  2. Identifier la cible et son langage

  3. Concevoir une ligne éditoriale cohérente

  4. Créer des contenus à forte valeur ajoutée

  5. Optimiser la visibilité sur LinkedIn

  6. Fédérer et animer la communauté

  7. Mesurer et ajuster

  • Définissez ce que vous souhaitez accomplir par vos publications : sensibiliser votre audience, recruter des bénévoles, mettre en avant des partenariats, témoigner des retombées sociales, etc.

  • Identifiez les messages clés qui correspondent à votre vision, à la mission de Rêves Partagés et aux principes de la RSE que vous portez (solidarité, impact social, démarche éco-responsable, etc.).

  • Sur LinkedIn, vous vous adressez à des professionnels, des entreprises, des potentiels partenaires ou donateurs, etc.

  • Analysez leur niveau de connaissance vis-à-vis des enjeux sociaux, de la RSE, ou de vos actions terrain pour adapter votre discours (niveau de détails, termes techniques, ton global).

  • Tenez compte de l’angle qui résonne le plus auprès d’eux : impact social concret, opportunités de mécénat ou de bénévolat, collaborations innovantes, etc.

  • Établissez un calendrier éditorial, avec des thématiques et des formats variés (publications courtes, articles longs, vidéos, témoignages, infographies).

  • Assurez une cohérence visuelle et textuelle, en reprenant la charte graphique (logos, couleurs) et en maintenant un ton professionnel mais chaleureux.

  • Mettez en valeur les projets en cours, les retours d’expériences positives, les témoignages de bénéficiaires ou de partenaires.

  • Témoignages et histoires vécues : racontez comment Rêves Partagés transforme concrètement la vie de personnes ou de communautés, en soulignant l’impact humain (photos/vidéos, interviews courtes).

  • Focus sur les partenaires : valorisez les collaborations (entreprises, associations, institutions) en montrant la complémentarité des compétences et l’impact collectif sur le terrain.

  • Mises en avant d’initiatives RSE : expliquez les actions concrètes menées pour respecter l’environnement ou favoriser l’inclusion, la formation, l’employabilité, etc.

  • Chiffres et résultats : appuyez vos propos avec des données précises pour prouver l’efficacité de vos actions (ex. nombre de personnes soutenues, nombre de projets menés, impact chiffré sur l’environnement ou sur la société).

  • Utiliser les bonnes pratiques d’algorithme : 

    • Publiez régulièrement (une à deux fois par semaine, selon vos ressources).

    • Variez le format : texte, visuels, vidéos natives, PDF (qui deviennent des carrousels).

    • Encouragez l’engagement avec des questions ouvertes, des appels à témoignages ou à partages d’expériences.

  • Soigner le wording et les hashtags : intégrez 2-3 hashtags pertinents (RSE, solidarité, innovation sociale, etc.) pour toucher les professionnels qui suivent ces thèmes.

  • Taguer des personnes et des organisations : mentionnez partenaires, acteurs clés et influenceurs de la solidarité ou de la RSE pour amplifier la portée.

  • Répondez aux commentaires, questions ou suggestions pour créer une relation de proximité.

  • Invitez vos collaborateurs, bénévoles et bénéficiaires à relayer vos publications (en mentionnant leur vécu ou leur implication).

  • Engagez la discussion en rejoignant ou en créant des groupes LinkedIn sur la RSE, la solidarité, ou l’économie sociale et solidaire.

  • Suivez les indicateurs de performance (taux de clic, nombre de vues, nombre d’interactions, nouveaux abonnés).

  • Évaluez la qualité des retours (contacts entrants, propositions de partenariats, sollicitations médias, etc.).

  • Ajustez votre stratégie éditoriale, les formats et la fréquence de publication selon les retombées réelles et les commentaires reçus.

En résumé, il s’agit de partir de vos objectifs stratégiques, de structurer un plan éditorial adapté au public de LinkedIn, de partager régulièrement des histoires à fort impact social tout en soulignant la pertinence RSE de votre démarche. En maintenant un échange continu (réponses aux commentaires, invitations à agir), vous installerez progressivement une communauté engagée autour de vos actions et de vos valeurs.

 

Baromètre : file rouge du suivi des progrès

 

Baromètre simple en 5 points, permettant d’évaluer la progression et l’efficacité de votre communication sur LinkedIn (ou tout autre réseau professionnel) au sujet de vos actions et de votre engagement RSE :

  1. Clarté des objectifs

  2. Cohérence éditoriale

  3. Qualité des contenus et mise en avant RSE

  4. Niveau d’engagement de la communauté

  5. Mesure et ajustement continu

  • Avez-vous défini clairement vos objectifs de communication (sensibiliser, recruter, collecter des fonds, partager des bonnes pratiques RSE, etc.) ?

  • Baromètre : 

    • 1 = Pas d’objectifs identifiés

    • 5 = Objectifs clairement définis, partagés en interne et régulièrement évalués

  • Votre ligne éditoriale (thématiques, fréquence, style) est-elle établie et respectée ?

  • Baromètre : 

    • 1 = Communication ponctuelle ou incohérente

    • 5 = Publication régulière, avec une ligne éditoriale claire, adaptée au public cible

  • Les messages, visuels et preuves d’impact (témoignages, statistiques, actions concrètes) sont-ils suffisamment développés et pertinents ?

  • Baromètre : 

    • 1 = Contenus peu illustrés ou éloignés des enjeux RSE

    • 5 = Contenus à forte valeur ajoutée, démonstration claire de l’impact social et environnemental

  • Observez-vous des interactions régulières : likes, commentaires, partages, messages privés ou demandes de partenariat ?

  • Baromètre : 

    • 1 = Faible engagement (peu de réactions ou échanges)

    • 5 = Communauté active qui commente, partage et s’implique (bénévolat, dons, relais d’information)

  • Disposez-vous d’indicateurs de performance (vues, taux d’engagement, clics, messages entrants, qualité des retours) que vous analysez et utilisez pour ajuster votre stratégie ?

  • Baromètre : 

    • 1 = Aucune analyse ni adaptation

    • 5 = Suivi systématique des métriques, ajustements réguliers (calendrier, formats, contenus) sur la base des données

Utilisation :

  • Pour chaque point, vous vous situez sur une échelle de 1 à 5.

  • Vous identifiez ainsi vos axes forts et vos points d’amélioration.

  • Il peut être utile de mettre à jour ce baromètre trimestriellement ou semestriellement pour visualiser l’évolution.

  • Les évolutions majeures (nouveau format de contenu, événement marquant, nouveau partenariat) justifient aussi de réévaluer votre position.

En synthèse, ce baromètre vous aide à prendre du recul sur votre communication RSE, à structurer vos efforts et à concentrer vos ressources sur les dimensions qui en ont le plus besoin.